Warum ist manchmal die Markenbindung so stark, dass Menschen bereit sind, sich gegenseitig fast die Köpfe einzuschlagen, um die präferierte Marke zu verteidigen? Was bedeutet es für die Content-Erstellung, wenn man so eine starke Markenbindung erzeugen will? Lässt sich dieses Phänomen am Beispiel der Bedürfnishierarchie von Abraham Maslow erklären? Und was hat das Ganze mit Haltung zu tun?

Besprochene Kampagnen

Steve Jobs präsentiert die Werbung 1984 auf einem Macintosh-Pre-Event
https://archive.org/details/Steve_Jobs_presents_the_1984_ad_at_the_Macintosh_pre-launch_event_1983

EDEKA Online-Film #Vielfalt
https://youtu.be/-fHOIZKSUCc

Nike – Dream Crazy
https://youtu.be/Fq2CvmgoO7I