Doris Eichmeier beantwortet mit ihrem beeindruckenden Erklärungsmodell des Content-Sonnensystems die Frage, welche Inhalte ein Unternehmen optimieren sollte – und in welcher Reihenfolge –, wenn es Ernst wird mit der Content-Strategie und dem Content-Marketing.
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Welche Anforderungen findet man in Content-Marketing-Definitionen? Können diese Definitionen helfen, grundsätzliche Begriffe der Kommunikation wie Wert, Nutzen und Relevanz näher zu bestimmen? Wie kann man den Wert von Content beschreiben?
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Was erwartet der Kunde vom Content? Warum wählt er den einen Content aus und den anderen nicht? Welche Funktion hat dabei die Relevanz? Gibt es im Content-Marketing eine Korrelation des Begriffs der Relevanz mit dem Ansatz, Content als Produkt zu sehen? Und was heißt das genau, relevanten Content zu erstellen? Eine differenzierte Darstellung.
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