Kategorie: Allgemein

Der Relevanz-Impuls 09: Ergebnisse, Analogien, neue Modelle Was können wir aus den letzten acht...

Die Content Maturity Matrix visualisiert den Reifegrad von Unternehmen in Hinsicht auf die organisatorische Integration der Content-Marketing-Operations und auf die bestehende Ausrichtung der Content-Marketing-Aktivitäten auf den Kundennutzen.

Olaf Kopp von der Agenturgruppe Aufgesang bietet in seinem meterlangen Artikel zum Content-Marketing zahlreiche Einblicke in Content-Marketing-Ansätze. Besonders interessant finde ich unter anderem seinen vorgestellten Content-Marketing-Prozess.

Die Content-Ampel von Dr. Kerstin Hoffmann stellt die richtigen Fragen an den Content und ermöglicht so einen gesicherten Qualitätscheck vor der Publikation. Die Content-Ampel besticht durch ihre einfache Logik und sehr durchdachte Stop-and-Go-Funktionsweise.

In seinen Tools FISH-Modell und Content Radar beschreibt Mirko Lange die Funktion von Content und deren Wirkungsweise in Hinsicht auf den Kunden. Harald Ille hat diese Tools unschlagbar gut in seinem Gastbeitrag auf scompler.com analysiert und beschrieben.

Im Story Circle fokussiert Mirko Lange die Story als zentralen Ansatz der Kommunikation. Auf der Basis der Story erfolgt die Ausspielung in den verschiedensten Formaten und Kanälen. Ein Plädoyer für die Story-orientierte Umsetzung von Kommunikation.

Die Content-Blume von Dr. Stephan Tiersch zeigt, wie man aus einer Core Story relevante Themenfelder ableitet, die sich automatisch ergeben, wenn man sich mit dem Unternehmen und den angebotenen Produkten beschäftigt. Eine Darstellung besonders für Content-Strategen.

Gutes Content-Marketing benötigt die richtigen Grundlagen. Der Grundmechanismus des Content-Marketing lässt sich sehr gut mit Hilfe eines Venn-Modells von Mirko Lange verstehen. Ein Dreiklang von Zielgruppenbedürfnissen, Expertise und Wertschöpfung.