Stefan D'Amore | Digitale Kommunikation, Content-Marketing & Content-Strategie

Aufmerksamkeit, Content-Marketing und Content-Strategie

Content-Marketing ist komplex. Die vielen Sichtweisen auf dieses Thema erzeugen eine solche Vielfalt, dass ein Verständnis dieser Marketing-Ausprägung zunehmend schwieriger wird. Die hier unregelmäßig erscheinenden Artikel sollen einen Status Quo beschreiben. Ich verknüpfe dabei bestehende Sichtweisen miteinander und interpretiere sie, um für mich herauszufinden, was Content-Marketing im Kern ausmacht.

Wer seine Sichtweise hier ergänzen mag, soll es gerne tun. Jede Meinung ist willkommen, solange sie in vernünftigem Rahmen vorgetragen wird. Dies ist ein Ort der Wertschätzung.

Die Fragestellung, ob Content-Marketing funktioniert, war der Anlass für meinen ersten Artikel „Fragen des Content-Marketing“, in dem ich nun fortlaufend weitere Fragestellungen aktualisieren werde, die sich nach und nach aus meinen Ausführungen ergeben.

Darauf aufbauen habe ich den zweiten Artikel „Content-Marketing als Treiber der Digitalisierung im Unternehmen“ entwickelt, in dem ich auf die Positionierung des Content-Marketing im Unternehmen eingehe.

Freundliche Grüße

Stefan D’Amore

Relevanz im Content-Marketing

Was erwartet der Kunde vom Content? Warum wählt er den einen Content aus und den anderen nicht? Wie lässt sich der Wert von Content über Relevanz bemessen?

September 30th, 2016|0 Comments

Definitionen des Content-Marketing und der Wert von Content

Dieser erste von drei Artikeln fokussiert sich auf die Fragestellung, wie sich der Wert von Content (zunächst aus Unternehmenssicht) beschreiben lässt. Der Einstieg über bestehende Definitionen des Content-Marketing liefert dabei grundsätzliche Gedanken über die Schwierigkeit, eine knapp gefasste deutsche Definition des Content-Marketing zu erzeugen.

September 14th, 2016|0 Comments

Content-Marketing als Treiber der Digitalisierung im Unternehmen

Content-Marketing wird argumentativ unter Wert verkauft. Der Blickwinkel darauf ist entscheidend: Agenturen nutzen Content-Marketing als Verkaufsargument ihrer Dienstleistungen; entweder als Kernelement der eigenen Agentur-Markenstrategie oder als Bestandteil des Agentur-Portfolios. Aus Unternehmenssicht hat es einen weitaus größeren Wert: Wird Content-Marketing als zentrale Marketingform implementiert, verändert dies verstärkt die internen Prozesse und forciert so die Digitalisierung im Unternehmen.

Mai 1st, 2016|0 Comments

Fragen des Content-Marketing

Content-Marketing funktioniert - oder doch nicht? Während sich bei w&v mal wieder einige Agenturchefs darüber auslassen, welche Publikations- oder Marketing-Strategie besser ist, versuche ich, aus der Diskussion selbst nützliche Aspekte abzuleiten.

Februar 19th, 2016|4 Comments

Hinweis zum Archiv
Die beiden folgenden Artikel sind im März 2015 entstanden. Sie sind schwieriger zu lesen und, wie ich finde, nicht so gut nachvollziehbar. Trotzdem stelle ich sie wieder ein, es gibt darin vielleicht interessante Ansätze.

(01) Aufmerksamkeit durch F.F.E.V.E.R.

Bei F.F.E.V.E.R. handelt es sich um einen Arbeitsbegriff zum Content-Marketing, der auf Aspekte der Aufmerksamkeit und der Produktion von Content eingeht. Ich denke, der Artikel ist interessant gemacht mit den Videozitaten, aber setzt zuviel beim Leser voraus.

März 17th, 2015|1 Comment

(02) F.F.E.V.E.R. – Technologie krönt Content

Technologie krönt Content: Bei diesem Artikel geht es um das Verhältnis von Technologie, Distribution, Content. Konzeptionell, schwierig zu lesen.

März 17th, 2015|0 Comments

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