Aufmerksamkeit, Content-Marketing und Content-Strategie
Content-Marketing ist komplex. Die vielen Sichtweisen auf dieses Thema erzeugen eine solche Vielfalt, dass ein Verständnis dieser Marketing-Ausprägung zunehmend schwieriger wird. Die hier unregelmäßig erscheinenden Artikel sollen einen Status Quo beschreiben. Ich verknüpfe dabei bestehende Sichtweisen miteinander und interpretiere sie, um für mich herauszufinden, was Content-Marketing im Kern ausmacht.
Wer seine Sichtweise hier ergänzen mag, soll es gerne tun. Jede Meinung ist willkommen, solange sie in vernünftigem Rahmen vorgetragen wird. Dies ist ein Ort der Wertschätzung.
Einführungsartikel
Die Fragestellung, ob Content-Marketing funktioniert, war der Anlass für meinen ersten Artikel „Fragen des Content-Marketing“, in dem ich nun fortlaufend weitere Fragestellungen aktualisieren werde, die sich nach und nach aus meinen Ausführungen ergeben.
Darauf aufbauen habe ich den zweiten Artikel „Content-Marketing als Treiber der Digitalisierung im Unternehmen“ entwickelt, in dem ich auf die Positionierung des Content-Marketing im Unternehmen eingehe.
Artikelreihe zur Definition des Content Marketing Institute
Danach folgt eine Artikelreihe – im Artikel 1/3 „Definitionen des Content-Marketing und der Wert von Content“ gehe ich auf bestehende Content-Marketing-Definitionen ein, um am Beispiel der Definition des Content Marketing Institute die Bedeutungsvielfalt des Begriffs ‚value‘ herauszuarbeiten. Dabei beschreibe ich, was den Wert von Content aus Unternehmenssicht ausmacht.
Im Artikel 2/3 „Relevanz im Content-Marketing“ gehe ich auf den Begriff ‚relevance‘ aus der Definition des Content Marketing Institute ein. Hierin erarbeitet ich den Wert von Content aus Kundensicht ab.
Der Artikel 3/3 beschreibt die Bedeutungsdimension des Begriffs ‚consistence‘. Der Artikel folgt so zügig wie möglich.
Freundliche Grüße
Stefan D’Amore
Unter Wölfen oder Gebt mir den Daumen nach unten!
Facebook ist Teil des politischen Raums, in dem wir gleichgewichtet Ja oder Nein sagen können müssen. Uns fehlt der Dislike-Button.
Relevanz im Content-Marketing
Was erwartet der Kunde vom Content? Warum wählt er den einen Content aus und den anderen nicht? Wie lässt sich der Wert von Content über Relevanz bemessen?
Definitionen des Content-Marketing und der Wert von Content
Dieser erste von drei Artikeln fokussiert sich auf die Fragestellung, wie sich der Wert von Content (zunächst aus Unternehmenssicht) beschreiben lässt. Der Einstieg über bestehende Definitionen des Content-Marketing liefert dabei grundsätzliche Gedanken über die Schwierigkeit, eine knapp gefasste deutsche Definition des Content-Marketing zu erzeugen.
Content-Marketing als Treiber der Digitalisierung im Unternehmen
Content-Marketing wird argumentativ unter Wert verkauft. Der Blickwinkel darauf ist entscheidend: Agenturen nutzen Content-Marketing als Verkaufsargument ihrer Dienstleistungen; entweder als Kernelement der eigenen Agentur-Markenstrategie oder als Bestandteil des Agentur-Portfolios. Aus Unternehmenssicht hat es einen weitaus größeren Wert: Wird Content-Marketing als zentrale Marketingform implementiert, verändert dies verstärkt die internen Prozesse und forciert so die Digitalisierung im Unternehmen.
Fragen des Content-Marketing
Content-Marketing funktioniert - oder doch nicht? Während sich bei w&v mal wieder einige Agenturchefs darüber auslassen, welche Publikations- oder Marketing-Strategie besser ist, versuche ich, aus der Diskussion selbst nützliche Aspekte abzuleiten.
Hinweis zum Archiv
Die beiden folgenden Artikel sind im März 2015 entstanden. Sie sind schwieriger zu lesen und, wie ich finde, nicht so gut nachvollziehbar. Trotzdem stelle ich sie wieder ein, es gibt darin vielleicht interessante Ansätze.
(01) Aufmerksamkeit durch F.F.E.V.E.R.
Bei F.F.E.V.E.R. handelt es sich um einen Arbeitsbegriff zum Content-Marketing, der auf Aspekte der Aufmerksamkeit und der Produktion von Content eingeht. Ich denke, der Artikel ist interessant gemacht mit den Videozitaten, aber setzt zuviel beim Leser voraus.
(02) F.F.E.V.E.R. – Technologie krönt Content
Technologie krönt Content: Bei diesem Artikel geht es um das Verhältnis von Technologie, Distribution, Content. Konzeptionell, schwierig zu lesen.
